Archives de juillet 2009

Campagne Legambiente "Puliamo Il Mondo"

2009_07_31

Stop hiding problems. Live sustainably. Let’s clean the world.

Agence Forchets, Milan. Source Sidièse

2009
07/31
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Green Campaign
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Interview # Tarika

Pour le premier entretien j’avais interrogé Marong à propos du développement durable en Chine. Nous restons à l’étranger pour le dernier volet de la semaine consacrée à l’Italie. Halte avec Tarika sur la plage de Pescara :

J’ai 27 ans, un Master d’Ingénierie environnementale de l’Université d’Ancône et je suis en stage depuis un an à Pescara dans la région des Abruzzes. Je fais deux stages en ce moment : le premier, à l’Observatoire régional des déchets (Osservatorio regionale rifiuti regione Abruzzo) à propos de la collecte, du transport et du traitement des déchets ; je recueille des informations pour une base de données régionale.

En parallèle, je travaille à l’Agence régionale pour la protection de l’environnement (Agenzia regionale per la tutela dell’ambiente – Abruzzo) où je m’occupe des autorisations pour l’implantation des activités polluantes. Chaque entreprise, chaque structure doit être autorisée à libérer des substances dans l’air ou dans l’eau ainsi qu’à émettre des déchets. Chaque activité suppose un certain nombre de règles à respecter. C’est ce stage qui m’intéresse le plus parce qu’il est plus technique et concerne tous les aspects de la protection de l’environnement.


2009_07_30#1

 

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2009
07/30
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Green Interview
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Made In Italy

Made in Italy. Mention apposée sur les produits – notamment sur les vêtements et les chaussures - fabriqués en Italie, reconnue comme un gage de qualité, une garantie d’authenticité. 

Civitanova Marche est une commune de la province des Marche réputée depuis le Moyen-Age pour son savoir-faire dans la taille des peaux et le travail des matières. On y trouve des entreprises de taille moyenne dotées de technologies avancées, en sous-traitance pour de grandes marques de chaussures. Dans mon élan Slow Fashion, j’ai jeté un coup d’oeil aux boutiques et aux magasins d’usine alentour. Au delà du design italien, ce qui me plaît, c’est de chercher une paire produite dans un pays voisin, dont je vais prendre soin pour pouvoir la porter bien au-delà de la saison.

L’industrie italienne de la chaussure souffre de la concurrence des pays asiatiques mais elle se maintient grâce à la promesse de qualité qu’est le sceau Made in Italy. C’est la production artisanale d’une boutique, ce sont les marques Tod’s, Cesare Paciotti et Moschino ; cela recouvre aussi la réalité des ateliers clandestins et des délocalisations. Le phénomène est latent dans la région Naples-Campagnie comme Roberto Saviano l’a bien décrit dans Gomorra mais le travail au noir concerne aussi le secteur de la confection un peu partout dans la péninsule. De même la stratégie de délocalisation de Geox (analysée dans le documentaire Un oeil sur la planète) pose la question de la séparation entre création et production.

Je ne cherche donc pas à opposer de façon systématique et manichéenne une production éthique et haut de gamme en Europe contre des biens médiocres issus de conditions de travail dégradantes pour les ouvriers asiatiques. Cela dit, il me semble qu’acheter Made in Italy reste un moyen de réfléchir à la provenance de nos biens de consommation pour rechercher le style et la qualité. Apprécier la finition et les matières. J’apprécie.

2009
07/29
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Green Dictionnary
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Revue De Presse # Greenwashing A L’Italienne

2009_07_28

Ancona, sur la côte adriatique. Je prend la température du courant greenwashing avec un bain dans les médias du moment. Je me plonge dans l’hebdomadaire Vanity Fair équipée d’une coppetta liquirizia-pistacchio : toute de feuilles vêtue, Gisele Bündchen vante la marque Ipanema dont la vente de sandales au nom évocateur (Botany, Leaf, Bean, Life) permet de financer le projet de reforestation Forests of the Future. Envie d’un plaisir naturel pour vos cheveux ? Dans Glamour, Mischa Barton est entourée de fruits exotiques et de fleurs multicolores pour Herbal Essences. Le spot à la télévision offre lui aussi une explosion de couleurs et de nature.

En ce qui concerne les publicités pour l’électroménager, LG promet de protéger à la fois la santé et l’environnement avec le lave-linge Direct Drive vapeur, doté d’une technologie qui élimine les bactéries à 30° et économise 20% d’eau (vu dans Psychologies). Dans L’Espresso, la publicité Rex Electrolux présente la gamme Green Spirit, produite dans une usine certifiée ISO 14001. Le site promotionnel dédié est compensé carbone. Four, lave-linge, sèche-linge, lave-vaisselle, réfrigérateur, tous ont "l’âme verte" et sont recommandés par le WWF. 

Enfin, mention spéciale pour l’eau minérale San Benedetto dont le spot et le site Internet mêlent des images idylliques de bien-être et de protection de l’environnement. Sensibilité au goût, méfiance vis-à-vis des risques sanitaires, recherche de fraîcheur au plus fort de la chaleur de l’été, voilà qui doit expliquer en partie l’habitude en Italie de préférer l’eau en bouteille à celle du robinet. Elle est belle, la bouteille en verre lorsque l’on prend un repas en terrasse, mais c’est comme annuler les efforts en matière de réduction de notre consommation énergétique. Le même jour, je suis confrontée à deux messages, celui de San Benedetto et celui du ministère de l’environnement pour le tri sélectif. J’attends la campagne unique en faveur du verre d’eau du robinet.

2009
07/28
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Green Brand
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Spiaggia Libera, Plage Libre

2009_07_27

Premier contact avec les publicités italiennes dans les trains : Kinder, M&M’s, Coca-Cola, rien de très différent des panneaux publicitaires en France. Mais dans la gare de Milan, une animation est installée à l’entrée, une plage miniature jonchée de flacons en plastique, de canettes d’aluminium et de journaux. Pour chaque type de déchet est mentionnée la durée nécessaire à sa dégradation, d’un an pour le papier à plusieurs millénaires pour une bouteille de verre.

Cette initiative du Ministère de l’Environnement intitulée Collezione Estate 2009-3009 me semble assez bien trouvée au pays des défilés glamour. Je retrouve cette campagne  en double page dans les hebdomadaires L’Espresso et Panorama. Une page Internet relaie l’appel pour une plage libre de déchets signé par la ministre Stefania Prestigiacomo – mais ne renvoyant vers aucun lien externe, je reste un peu sur ma faim. Le quotidien La Stampa indique que les animations sont mises en place également dans les gares de Rome, Bologne et Naples et détaille les expériences de tri sélectif dans treize villes touristiques. Cet été encore, la péninsule italienne doit gérer un dilemne de taille : accueillir des millions de vacanciers dans des sites magnifiques et fragiles.

2009
07/27
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Le Bonheur En Version Originale

2009_07_21

Avant de commencer la semaine consacrée à l’Italie, un coup d’oeil sur la nouvelle Fiat 500C. Les marques automobiles sont régulièrement montrées du doigt pour l’utilisation abusive de l’argument écologique. Là, on voit plus de bleu (azur) que de vert (prairie) vu que c’est le bonheur d’avoir une Fiat 500C qui est dépeint. Vous savez, cette petite chose vintage, qui nous remémore l’ancien temps avec tout le confort de 2009. 

Le film publicitaire sent bon l’été avec le ciel dégagé et la mer bleue ; il y a aussi ce petit côté rétro – le foulard qui protège les cheveux, la voix off et la musique digne d’un classique des années 50. J’ai aimé la campagne presse : elle reprend un code de la campagne pour la nouvelle Fiat 500, le pot de yaourt. Fin juin, le pot de yaourt revient avec pour toute indication "ouverture 4 juillet". Début juillet, on a tous été témoins que le must, c’est d’ouvrir le toit de la décapotable pour chasser les papillons.

2009
07/20
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Collage # Madeleine De Proust

2009_07_17

2009
07/17
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L comme Lohas

On peut penser qu’une approche plus respectueuse de l’environnement s’imposera peu à peu, sous la pression de l’opinion publique. On a pu constater à plusieurs reprises que les pressions des clients, allant parfois jusqu’à des campagnes de boycottage, ont eu un effet plus efficace que des textes légaux pour contraindre les firmes pétrolières, les utilisateurs de bois tropicaux, les usines chimiques dangereuses (…)

Ne voit-on pas le marché de la publicité , toujours à l’affût des nouveautés, faire succéder aux bobos une nouvelle cible : les Lohas (Lifestyle of Health and Sustainability), qui mangent bio, conduisent des voitures hybrides et portent des vêtements de chanvre ?

Philippe Jurgesen, L’Economie Verte (2009), p. 127

Lohas. n. m. (2000 ; de Lifestyle of Health and Sustainability). Lorsqu’on s’intéresse au marketing des produits éthiques et durables, c’est un terme indispensable qu’on ne trouve pas encore dans le Petit Robert. Comprendre en français : les créatifs culturels. Le segment Lohas, c’est un groupe de consommateurs préoccupés par le bien-être et le développement durable. Le terme fait référence à un mode de vie japonais basé sur une consommation raisonnée et a été popularisé par Paul Ray et Sherry Anderson avec The Cultural Creatives: How 50 Million are Changing the World (2000).

Un site dédié à la tendance, Lohas Online, met en évidence l’importance outre-Atlantique de la part de marché des produits dédiés à la santé et l’environnement : nourriture et vêtements bio et/ou équitables ; constructions vertes et voitures hybrides. Les lohasiens seraient 41 millions aux Etats-Unis soit 19% de la population adulte sensible aux questions de progrès économique, social et environnemental.

Novethic a consacré un article sur les ambivalences du mouvement Lohas en Allemagne. Car la consom’action est souvent le fait d’individus dotés d’un pouvoir d’achat conséquent, pour lesquels consommer est un acte politique, mais qui ne s’engagent pas ou peu dans des actions collectives. Créatifs culturels ou écolo-centrés : même lorsqu’il y a un décalage entre théorie et pratique à force de segmenter les publics, j’aime assez chercher quels profils de consommateur se cachent derrière le succès de marques engagées.

2009
07/16
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Caraïbes 7500 km – Biscarrosse 75 km

2009_07_15#1

Biscarosse. Dans 1h 10, vous y êtes.

L’agence Inoxia a relevé un double défi : celui de réaliser une belle campagne, qui donne envie de découvrir Biscarrosse, mais aussi celui de valoriser une autre forme de tourisme. J’avais rencontré ces publicités il y a quelques semaines et en les redécouvrant aujourd’hui, j’ai hâte de prendre le train pour un petit coin pas loin.

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2009
07/15
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Green Campaign
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Art Glacé

2009_07_13#1

Pause glace, week-end prolongé et beau temps obligent.

Vous avez peut-être aperçu des pubs Ben & Jerry’s avec de joyeuses vaches et des slogans sympa :

Commerce équitable. Mettons les bouchées doubles.

Charité bien ordonnée commence par soi-même.

Devenez un mec bien en deux coups de cuillère à pot.

J’aime bien cette façon de détourner des expressions et d’y ajouter une pincée de responsabilité sociale.

Les amateurs de la marque à Singapour ont eux une campagne d’art glacé. Miam…

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2009
07/13
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Green Campaign
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