Campagne Marie « Ma Tarte Au Naturel »

Crédit photo Gigi

Au milieu de ma revue de presse estivale, une pub pour Marie. La liste des ingrédients de la pâte feuilletée de Marie se cantonne aux éléments de base, sans substance difficilement identifiable au nom barbare qui aurait pour fonction rehausseur de goût ou conservateur. Ce serait plutôt une exception au pays des plats préparés et il en est fait mention explicitement ici. Marie communique largement en se basant sur un ton de proximité et les illustrations de Pénélope Bagieu rendent cela plutôt sympathique. Il y a le blog Idées toutes faites, actif depuis 2008, qui alterne BD et recettes et où les termes « naturel » et « savoureux » reviennent régulièrement avec un ton on-est-entre-nous-avec-Marie-au-secours-des-femmes-actives-pressées.

Terre d’Ekyog Solidaire En Inde Et à Madagascar

Aperçu aujourd’hui : le site Terre d’Ekyog. Une communication en images efficace qui met en valeur l’action d’Ekyog dont les collections en fibres naturelles et biologiques permettent de soutenir des projets sociaux et environnementaux en Inde et à Madagascar.

Labels & Cosmétiques : L’Exemple De 255 And ME

Le rapport TerraChoice 2010 met en avant les sept péchés du greenwashing, sept pratiques répandues dans le champ de la communication des marques présentant des arguments environnementaux. Par rapport à l’an dernier, un élément supplémentaire est à noter, celui de la reconnaissance des labels. Cette question de la labellisation est cruciale parce qu’elle conditionne la confiance des consommateurs dans les produits issus de l’agriculture raisonnée, biologique ou équitable – je fais volontairement ici le rapprochement entre des catégories de produits dont les chartes diffèrent mais qui reposent sur la crédibilité des labels. Or la recherche de modes de production et de consommation alternatifs passe, selon moi, à la fois par la labellisation ou l’absence de labellisation et je vois un exemple significatif dans le domaine des cosmétiques avec 255 and ME.

Campagne Tetra Pak « Le Geste Nature »

Ambiance bucolique pour la nouvelle campagne d’affichage Tetra Pak intitulée Le geste nature. Co signée avec le WWF, elle met en scène des animaux alors que les campagnes précédentes mettaient davantage en avant la brique Tetra Pak (début et fin 2009). Le slogan « Il y a un geste plus simple pour mieux préserver notre planète » joue sur le registre de l’amélioration des pratiques de consommation. Autant je trouve le fond pertinent, autant la mise en images me laisse sur ma faim : j’y vois le risque, inhérent à la problématique de la communication du développement durable et du greenwashing, « de se lasser d’un monde faussement repeint en vert, auquel on risque de ne plus croire du tout » ainsi que le formule Célina Rocquet. Limite blackwashing.

Collage # Très Chère H2O

L’eau sera le luxe de demain, ainsi que l’a analysé Terra Eco dans son numéro de juillet. Partisante de la gestion publique de l’eau, je n’ai jamais été fan des campagnes pour l’eau en bouteille, aussi créatives et décalées soient-elles. Une ne me laisse toutefois pas indifférente, c’est celle de San Pellegrino : pas de promesse d’éco-bouteille ni de vivre jeune mais de savourer l’italianité capturée par Eliott Erwitt.