Archives de janvier 2011
Sans transition avec ma note sur Areva, mention spéciale à la campagne Vivement la désintox lancée par Greenpeace le 29 janvier. Sur le registre de la parodie, les pétroliques anonymes décrivent leur dépendance à la substance et à ses dérivés. Le message provoc incite à connaître les enjeux énergétiques et à agir : j’observe les campagnes de Greenpeace et la révolution militante de Pascal Husting avec de plus en plus d’intérêt.
Campagne Areva "L’épopée de l’énergie" Un bel exemple de communication sur les enjeux énergétiques passés, actuels et futurs.
J’ai peu tendance à partir à la chasse au greenwashing ces temps-ci, préférant voguer indifféremment au gré des blogs, magazines papier et films collector. Mais revenons à nos moutons verts. La dernière campagne d’Areva arrivée en janvier vaut le détour autant pour le montant de ses investissements (15 millions d’€), les références historiques et iconographiques et la vision du monde développée.
L’énergie est une histoire qui n’a pas finir de s’écrire.
Continuons de l’écrire avec moins de CO2.
Beaucoup ont écrit avant moi (entre autres Ecolo Info, Terra Eco ou Responsables ou Pas) à propos de greenwashing, de désinformation et de stratégie digitale, sur un ton un poil critique vis à vis d’Areva. Comme l’indique Cyrille Chaudoit, la difficulté est de taille pour le géant français du nucléaire. Communiquer vers un large public en utilisant un message simple et ludique (comme le précédent Les experts de l’énergie) dans une période de turbulences pour l’entreprise. Aborder un thème clé pour nous consommateurs d’énergie et de produits énergivores. Evoquer les enjeux économiques, sociaux et environnementaux induits alors que la responsabilité des entreprises est sans cesse invoquée. Le making of du spot ci dessous l’illustre bien l’énergie créative déployée pour cela :
Areva est de fait un acteur de notre société de l’abondance. Lire la suite
Je m’associe aux éco-informateurs pour les voeux de bonne année avec une touche de politesse green, un zeste de curiosité visuelle et, toujours, un grand appétit. Bonjour 2011 !
