Campagne Casino ‘Acteur Local Engagé’
Mention spéciale au Groupe Casino qui dans sa campagne ‘Acteur local engagé‘ use là où il faut de la sémantique du développement durable.
En print (la pub ci-contre est tirée du Point) ou sur le site acteur-local-engagé, de beaux slogans, articles, réflexions, photos sur des opérations réalisées au sein des communes et des associations.
La question est de savoir pourquoi on utilise ce genre de termes maintenant, et à profusion, ce qui fait qu’ils sont vidés de leur sens. Initiative locale et acteurs engagés ne sont pas des caractéristiques auxquelles je penserais en premier pour décrire Casino. Pratique, flexible, proximité, oui certainement – irremplaçable Petit Casino à 50m qui dépanne le samedi soir à 19h30.
Si le vocabulaire DD est détourné, il va certainement s’enrichir de nouvelles expressions qui entreront par la suite dans le langage courant. J’attends le jour où je lirai sur un pub Casino les mots locavore et circuits courts. En attendant, je détourne.
Quand j’ai vu la pub, j’ai d’abord eu du mal à voir le rapport avec Casino. Après un tour sur leur site acteur-local-engage.com (où la navigation est un calvaire d’ailleurs), je vois un peu mieux. Ce serait sympa d’en savoir plus, est-ce que les employé-e-s prennent des initiatives sur leur temps de travail (avec l’accord de la direction) ou pendant leur temps libre par exemple ? Si ce sont des initiatives personnelles prises sur le temps libre, c’est un peu bof que Casino s’en vante. Même si ça fait déjà plus de visibilité aux projets.
Je crois que tu résumes bien l’initiative du Groupe Casino : ce sont de beaux projets qu’ils soutiennent, mais l’intitulé de la campagne utilise des termes qui n’ont pas vraiment de rapport – limite localwashing !