Campagne Ecofolio ‘Tous Les Papiers Ont Droit A Plusieurs Vies’
Arrivée avec la marée des nouvelles campagnes du mercredi, Ecofolio avec Tous les papiers ont droit à plusieurs vies.
J’ai déjà parlé d’Ecofolio dont j’aime les campagnes à l’imaginaire renouvelé, et dont le logo a subi un lifting pour mieux incarner l’idée du recyclage. Certaines marques colorent leur logo de vert pour s’inscrire dans l’air du temps, le choix ici est le bleu, "couleur des bacs de recyclage dédiés aux papiers (majoritairement, y compris à l’échelon européen)", indique l’organisme.
Voilà donc une campagne qui incite les particuliers et les entreprises au recyclage à travers un discours autour de l’idée de révolution, de réincarnation, de renouvellement. Etudes statistiques à l’appui, jeux de mot et proverbes sont privilégiés aux messages publicitaires culpabilisants ou anxiogènes. Reste l’éternelle question de l’efficacité à long terme de ce type de campagnes. Ce que je vois surtout, c’est que la communication traitant d’enjeux sociaux imprègne le paysage publicitaire et s’intègre parfaitement dans celui-ci. Dans ce sens, elle constitue un support pour traiter de cette problématique, à l’école, à la maison ou au bureau. Pas besoin de changer de vie pour sauver nos forêts 
Edit le 11 novembre > un mois après la sortie de ces visuels au demeurant fort esthétiques et accrocheurs, une question me trotte dans la tête : mais quand incombera-t-il à Ecofolio de communiquer fermement sur les économies de papier et non plus seulement sur le recyclage ?
J’espère qu’après une telle pub, le papier de l’affiche sera recyclé