Archives de la catégorie ‘ Green Interview ’

Green Interview # Nicolas, Faguo

2013_04_26

Changement d’échelle. Je vous parlais de la collection Conscious du géant suédois H&M qui faisait la part belle au coton bio et au polyester recyclé avec l’image de Vanessa Paradis, place maintenant à la collection capsule issue de la collaboration entre la petite marque française Faguo avec les Danois de A Question Of. Retour sur une opération série limitée de chaussures en coton bio racontée par Nicolas, co-fondateur de la marque.

Parcours. Nicolas, 26 ans, a débuté l’aventure Faguo voilà 4 ans dans le cadre de son cursus en école de commerce. Plutôt que de faire un stage dans une entreprise renommée, il souhaite créer sa structure avec un ami de promo, Fred. Partis en Chine dans le cadre d’Erasmus, ils découvrent le goût pour l’entrepreneuriat au sein de la culture chinoise. A leur retour en France, ils décident de monter leur boîte. Pas forcément fétichistes de la chaussure, ils choisissent de créer un produit répondant aux exigences financières et esthétiques des étudiants et surtout française – d’où le nom, Faguo, qui signifie France en chinois. Loin du rêve de Nike, l’aventure Faguo commence avec 5000 paires produites avec les investissements des amis dits ‘ambassadeurs’ dans les universités et les écoles. Signe distinctif : un bouton en noix de coco. L’idée fonctionne (2000 paires vendues à Paris et 1200 à Lyon en quelques jours grâce à l’action des ambassadeurs) et les réseaux sociaux, Facebook en première ligne, permettent de relayer les informations et de constituer une communauté Faguo avant que les circuits de distribution se mettent en place.

Le projet étudiant d’alors emploie aujourd’hui 14 personnes en CDI et 3 stagiaires. Les valeurs de Faguo constituent une colonne vertébrale qui donne un sens à son développement : mode > une collection automne-hiver et une printemps-été, ainsi que des collections capsules ; dynamisme > une start-up très réactive autour d’une communauté de clients et de fans ; responsabilité > une prise de conscience de l’impact environnemental de la production de chaussures. Lire la suite

2013
04/26
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Green Interview # Robert Klüsener, Feuerwear

Un post aux couleurs des vacances en ces derniers jours de juin alors qu’il est temps de faire les valises pour un week-end. Vous vous êtes peut-être déjà demandé de quoi sont faits vos besaces, sacs, portefeuilles, étuis à portable… Ceux de la marque Feuerwear ne sont ni en nylon ni en cuir mais en matériel récupéré chez les pompiers. Robert Klüsener, responsable communication et vente de la marque allemande de sacs issus du réemploi de lances incendies, a accepté de répondre à la Green Interview.

Feuerwear a été fondé en 2005 avec l’objectif de créer une mode durable par l’upcycling, c’est-à-dire par l’utilisation des matières de récupération. Fonctionnalité et qualité sont deux caractéristiques importantes pour Feuerwear dans la mesure où un produit ne devient durable que s’il reste en état pour longtemps et s’il utilisé régulièrement.

L’idée est née lors du projet à la fin de mes études d’ingénierie textile : dans le cadre de mon mémoire, je me suis demandé comment réutiliser des matières vouées à finir à la poubelle pour en faire des nouveaux produits, cela en impactant le moins possible l’environnement. Après des essais avec des sacs à café et des voiles de bateau, j’ai finalement trouvé la matière adéquate. Les lances à incendie transformées en sacs à main, besaces et cartables sont des produits modernes et durables et, bien sûr, en accord avec l’environnement.

Je m’occupe maintenant du marketing et de la distribution des pièces Feuerwear tandis que mon frère Martin est en charge du design et de la production. Nos pièces sont aujourd’hui vendues chez plus de 80 distributeurs dans 11 pays et sur 3 continents.

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2012
06/29
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Portrait

La piquante Mimi la Rage m’a envoyé d’un coup de griffe depuis Budapest un portrait chinois qu’elle a dressé avec le détachement qui la caractérise. A moi de faire une version greenwashing du portrait chinois (quel ange, ce chat, quelle connaissance aiguisée de la problématique de la communication verte). Peu appliquée à l’écriture de mes notes ces derniers temps pour cause jour épousailles, je ne peux toutefois échapper à la pression de Mimi dont je sens la menace à peine voilée de polluer mon blog de commentaires à propos, comme elle laisse ses poils sur le canapé de Patronne.

Donc, si j’étais…

Un écrivain : Naomi Klein pour sa plume critique envers les impacts socioéconomiques et environnementaux stratégies des marques, Pierre Rabhi pour sa vision de la sobriété heureuse, Hannah Arendt pour ses réflexions sur le travail et la consomation de la culture

Un aliment : le butternut que je cuisine à toutes le sauces et à tous les invités… en soupe, en gratin, en soufflé, avec du comté, des lardons,des oignons, du sésame, des oeufs, du paprika, du cumin… parce que c’est la saison !

Un supplice : m’empêcher de lire – des magazines futiles, des revues scientifiques, des bandes dessinées, de beaux livres d’art, des romans de chick lit, des essais de sociologie, des biographies de personnages historiques – que ce soit à la bibliothèque, dans le train ou dans mon lit parce que j’ai besoin d’ingurgiter des mots et des images pour créer

Un animal : un chat parce qu’il fait ce qu’il veut, mange quand il veut, cherche les caresses quand il veut. Je suis un peu fille à chats grâce à Nala mais je redoute la rencontre avec Mimi…

Une couleur : je déteste la peinture verte, surtout lorsqu’elle est appliquée sans doigté, et préfère les nuances de rouge et violet

Une pièce d’habitation : la cuisine pour prendre le temps de cuisiner de bons petits plats, de retour du marché, en piochant dans le frigo et les placards et en associant les goûts et les senteurs, de préférence pour des repas à rallonge avec la famille et les amis

Une profession : architecte, jardinier, éditeur, libraire

Un objet : un MacBook qui me suit depuis 4 ans au fil de mes pérégrinations en Europe (j’essaie d’ignorer le concept d’obsolescence programmée et espère avoir mon portable pour quelque temps encore avec moi) et un carnet, alter ego papier du MacBook où je consigne les images glanées au fil de mes lectures et les collages pour le blog

Une chanson : le Pouvoir des Fleurs de Laurent Voulzy

Un défaut : une tendance lourde à l’idéalisme au rêve et une propension à ne pas lâcher ce qui est commencé ce qui se traduit par un attachement sans faille au marché du coin plutôt qu’à la grande surface, et par une ténacité à recycler et à réutiliser pour donner une deuxième vie aux objets, surtout à l’approche de Noël.

A vous, Gigi, So et Anna !

2011
11/24
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Green Interview
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Interview # Anne-Sophie Novel

Pour clore cette série de notes sur la communication des efforts de développement durable des marques de l’agro-alimentaire, Anne-Sophie Novel, initiatrice d’Ecolo-Info, auteur du blog Locavore’spirit* et du Guide du Locavore, répond aux trois questions traditionnelles de la green interview. Les voici en primeur.

Je suis devenue journaliste indépendante par des voies détournées. Vu le contexte difficile que connaît la presse, je ne me suis pas orientée vers une école de journalisme mais vers des études d’économie. Mon cursus axé sur les thèmes du commerce, du développement et des inégalités, m’a encouragé à poursuivre ensuite dans les médias. Partant du constat du manque d’information concernant le développement durable, j’ai lancé la plateforme Ecolo-Info en 2007. En plus de mon activité de journaliste, je fais aujourd’hui de la formation et du conseil en parallèle de mon engagement auprès de projets associatifs. Lire la suite

2011
10/07
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Interview # Nathalie Lebas-Vautier d’Ekyog

Derrière les Pochettes Pour longtemps, voici Nathalie Lebas-Vautier, cofondatrice avec Louis-Marie Vautier d’Ekyog, marque éco-conçue qui fait son chemin depuis sa création il y a 7 ans. Le People Tree français se veut résolument optimiste et idéaliste jusque dans ses boutiques, sa communication et son association Terre d’Ekyog. Présentation d’une jeune maman bio.

En 2004, nous avons eu, avec mon mari, la volonté de changer le monde et de donner du sens à notre action, dans une "croisade idéaliste" face à la filière textile dans laquelle nous travaillions. Peu d’argent, une page blanche : nous avions en réalité beaucoup de contraintes. Les médias n’abordaient alors pas la thématique du développement durable et les industriels faisaient des efforts très limités dans ce sens. Nous avons toutefois rencontré un partenaire idéaliste et engagé – qui collaborait avec Greenpeace – avec qui nous avons pu travailler sur les quantités et sur l’aspect mode de nos collections.

Le projet s’est construit avec nos collaborateurs et nos clientes. Ekyog est pour moi un projet de famille et de vie : mon mari s’occupe de la direction commerciale (développement et animation des magasins) et je dirige la création, le développement de la production, les achats, le marketing et la communication. Lire la suite

2011
03/28
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Interview # Emmanuel Cortez de FYE

Rentrée fashion oblige, je parlais la semaine dernière des créations de Stella McCartney et je vous emmène aujourd’hui chez Emmanuel Cortez fondateur de For Your Earth – FYE. Produit et créateur nettement plus accessibles, je vous l’accorde !

Parcours. Emmanuel Cortez, "âge canonique de 35 ans", a travaillé pour la marque Kappa une dizaine d’années notamment en marketing. L’idée de créer les baskets FYE est partie d’un constat plutôt pessimiste sur la chaîne de consommation et son impact sur notre environnement. Après avoir modifié ses habitudes personnelles, il a voulu rechercher des applications au niveau professionnel. Dans la mesure où les ressources naturelles utilisées pour la production de nos biens de consommation vont en s’amenuisant, il a souhaité créer un produit basé sur la notion d’ "économie circulaire". Au regard des problèmes rencontrés par l’industrie italienne de la calzature, ce thème mérite d’être porté à mon sens.

Démarche de développement durable. Emmanuel voit comme une chance l’opportunité de mettre en oeuvre ses valeurs sans compartimenter la sphère pro et personnelle. Passer du concept au produit a demandé de déconstruire chaque composant de la chaussure. Les éléments ont été disséqués de façon à ce que chacun soit issu d’une matière plus neutre du point de vue environnemental que ce qui est fait conventionnellement. Cela donne une chaussure composée de matières recyclées et/ou issue de la production biologique, soit des chaussants et des lacets en coton bio et des semelles fabriquées à partir de chaussures achetées aux relais Emmaüs. L’assemblage se fait dans une usine du Vietnam avec de la colle à eau qui limite les inhalations nocives pour les ouvriers ainsi que pour le consommateur.

Après avoir 1. réduit l’utilisation de matières premières dans le processus de fabrication et 2. compensé carbone (une paire achetée, un arbre planté), la logique de FYE est de créer un lien entre le consommateur et celui qui a produit la paire de chaussure. 5% du prix d’achat est investi pour l’amélioration des conditions de vie des ouvriers et de leurs famille. Ce n’est pas de l’artisanat labellisé commerce équitable mais ce qu’Emmanuel qualifie de "commerce industriel raisonnable" : "il ne s’agit pas de sauver la planète avec une paire de FYE" mais d’insuffler une dynamique de consommation un poil différente.

Communication et développement durable [Avis au lecteur habitué de la formule interview en 3 points : on ne parlera donc pas greenwashing ici mais directement de la com' de FYE et des tentatives plutôt innovantes de présenter une marque écolo sans discours pessimiste ou rébarbatif.]   FYE s’est engagé dans une démarche de communication résolument orientée vers les réseaux sociaux. Au printemps a été lancé le concours Customize ta FYE en partenariat avec Sarenza pour la création d’une basket originale fabriquée à 50 exemplaires. Sur Facebook, la FYE a profité des vacances d’été, photo à l’appui et la rentrée amène des vidéos présentant la marque, 5 films présentant 5 angles différents du projet FYE avec l’acteur Mathieu Ducrez. Le ton des "Leçons" est léger, le message passe bien. Au pays des chaussures écolo, avec pour voisins Veja, El Naturalista ou encore les espadrilles Toms, et peu de grandes marques engagées dans une démarche d’éco-conception, l’horizon semble ouvert malgré avec le défi de faire connaître auprès du public.

Merci à Emmanuel Cortez… bonne route FYE !

2010
09/17
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Green Interview
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WebCream 2010 # Etat Du Marketing Social

#webcream, c’est 6 questions lancées par le Citoyen Laurent François et qui m’ont été soumises par Thibaut Thomas, qui visent à rassembler les avis sur l’avancée du web social dans nos vies et notamment du point de vue du marketing.

Qu’est-ce qui est ouvert, là, tout de suite, dans tes onglets ou sur ton portable ? Netvibes pour suivre les dernières notes de mes blogs préférés c’est-à-dire écologie/mode/ cosmétiques/illustration, Jak & Jil, Garance Doré et The Sartorialist dont je suis chaque jour les clichés, Twitter d’où je tire plein d’infos subjectives et enfin ma page Gmail.

Quelles sont les 3 figures digitales les plus influentes pour toi en ce moment ? Bizarrement ce n’est pas vers les figures digitales que je me tourne principalement pour avancer dans le web social, d’une part faute de connaissance exhaustive, j’aime simplement les personnalités qui ont fait de leur blog une marque (références ci-dessus) mais d’autre part parce que j’aime bien me tourner vers le support papier pour avoir davantage de recul sur les phénomènes récents : dernièrement, la philosophe Marie-José Mondzain (réflexion sur l’image et sur la mode), le couturier Christian Lacroix dont l’approche syncrétique me passionne et enfin Manolo Blahnik dont les croquis sont bluffants. Je vais toujours en librairie et en bibliothèque pour compléter ce qui a attiré mon attention sur le web – réflexe IEP certainement.

Quel est le produit qui te semble le plus impactant pour les prochaines années ? Tous les outils du web social qui constituent une nouvelle donne dans la relation entre marque et consommateur.

Quelle campagne marketing (pas seulement digital) t’a marquée cette année ? La campagne Une Beauty que j’ai vu en print sur le web, puis relayée par les blogs cosmétiques. Il m’a semblé que c’était la première campagne multisupports qui faisait la promotion d’une nouvelle marque bio. Forcément, derrière ces moyens, le groupe Bourjois.

Donne-nous une adresse vers un site / blog pas forcément très connu mais qui est inspirant pour toi marketer ? Les sites et blogs de marques pionnières type Machja, pour le textile bio et équitable, et La Clarée, pour les cosmétiques bio, ont beaucoup à raconter !

Quel mot ou association de mot résume ce début d’année dans l’univers marketing ? Hésitation entre l’ancien et le nouveau. Le retour aux racines et à l’authentique en même temps que la recherche d’innovation.

A vous, Anna et Cezame !

2010
05/28
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Interview # Laurent Baussan De La Clarée

Avis de dépaysement dans les Alpes de Haute Provence. Je vais vous raconter une rencontre à La Fare 1789, près de Forcalquier, où la pierre sèche côtoie les oliviers et le cade. Le soleil de printemps chauffe la terrasse, la grande salle à manger est fraîche. Sans appareil photo pour capter les couleurs de cette journée mais un Moleskine sous la main, je fais la connaissance de Laurent Baussan, fondateur de La Clarée, marque de cosmétique biologique et bien plus.

Parcours. Laurent Baussan est tombé dans les cosmétiques quand il était petit avec L’Occitane et a exploré le processus de saponification à Dakar et à Cap Vert. Il a été à l’origine d’une gamme cosmétique biologique en 2004 dont le partenariat et la formulation avec Ecocert se sont révélés compliqués. La Clarée est donc arrivée en 2007 répondant à plusieurs objectifs :

  1. Développer une gamme de produits biologiques 3 à 9 fois au-dessus des normes Ecocert.
  2. Valoriser un déchet, la feuille d’olivier.
  3. Travailler en synergie avec des producteurs et des laboratoires locaux.

En un mot, chercher à faire un produit très bio, à la fois éthique et solidaire, mais aussi une gamme technique avec des principes actifs et un bénéfice produit reconnu par les centres de soins et d’esthétique. Lire la suite

2010
04/23
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Interview # Anna Elbilia, Natura Brasil

Je vous emmène dans les jours à venir vers des contrées lointaines et parfois exotiques pour voir comment s’y portent les greenwashers, les blackwashers et les marques engagées. Première étape au Brésil avec un zoom sur une marque fondée par Luiz Seabra qui existe depuis 1969 et qui se développe grâce à une stratégie de vente par relation, cela pour mieux promouvoir sa philosophie bem estar bem soit bien être bien. Quand j’avais soumise So aux trois questions traditionnelles de la Green Interview, elle m’avait cité l’exemple de Natura Brasil dont elle trouvait l’approche marketing cohérente et attirante (par la suite, elle a rencontré Perrine Prévost, responsable communication). C’est Anna Elbilia, community manager de la marque, qui se prête maintenant au jeu et nous présente son parcours :

J’ai 39 ans bientôt, 5 enfants et je travaille chez Natura Brasil depuis le mois de juin 2009 en tant que community manager. En quelques mots pour retracer mon parcours rapidement, je suis diplômée d’HEC (94), j’ai travaillé quelques années dans la pub, chez DDB, puis je suis partie en Angleterre comme "Sole Representative" d’une PME française. A mon retour en France, j’ai plongé pour de bon dans internet, et après un an en tant que consultante, j’ai travaillé chez Six Apart comme community manager sur TypePad. A la fin de mon dernier congé maternité, je suis tombée sur une offre d’emploi de community manager chez Natura Brasil, et tout c’est enchaîné très vite ! J’ai lancé le premier blog Natura Brasil en septembre 2009 et depuis le 12 janvier dernier, la plateforme communautaire est en ligne. Elle est encore en phase Beta, mais je suis très heureuse de pouvoir y accueillir d’ores et déjà la communauté des conseillères/conseillers, de leurs client(e)s, et des inconditionnel(le)s de la marque.

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2010
02/16
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Interview # So De (dé)maquillages

Rencontre maintenant avec So qui analyse les stratégies de l’industrie cosmétique sur son blog (dé)maquillages :

Je suis dans l’industrie cosmétique depuis une dizaine d’années : biologiste de formation, j’ai une spécialisation en cosmétologie et j’ai commencé à travailler en recherche et développement puis j’ai évolué vers le marketing et la communication. J’ai participé au lancement de la première gamme bio d’Oenobiol au moment de la création du label Ecocert. J’ai été ensuite responsable marketing d’Icy Beauty, une marque cosmétique novatrice vendue chez Colette qui proposait des produits dans des emballages auto-réfrigérants. Malheureusement, elle n’existe plus aujourd’hui, victime de la crise mais cela reste une expérience passionnante parce qu’il y avait véritablement une avancée technologique à la base. J’ai également collaboré avec L’Oréal pour une mission à la direction de l’innovation.

Pendant ma période de recherche d’emploi après la disparition d’Icy Beauty, je suis partie en Inde pour une mission humanitaire, puis j’ai commencé mon blog pour ne pas perdre mon expertise cosmétique, faire un travail de veille et nouer des contacts. Je souhaite maintenant travailler en tant que consultante pour des marques cosmétiques de niche – certaines m’ont déjà sollicitée. Lire la suite

2009
09/10
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