Campagne « Pure & Natural Action » : Nivea Remet Une Couche De Naturel

Vous vous souvenez sans doute de l’affiche bleue au mois de janvier pour la crème Nivea Sans Paraben, Sans Conservateur et 100 % Amour. Une première dans la communication de Nivea qui utilisait un argument santé/environnemental, toutefois contestable. Une version similaire se décline sur nos abribus pour le déodorant Pure & Natural Action. Sa promesse : 100 % d’efficacité déo et 0 % de sel d’aluminum. Nivea risque moins d’attaques pour ce visuel-là.

La concurrence sur le segment naturel se fait vive alors que la température estivale monte. On trouve d’ailleurs beaucoup de notes sur les nouvelles formules de déodorants sur les blogs beauté, à l’image de Deodry de The Body Shop.

Hydratation douceur l’été, fraîcheur naturelle l’été, la marque de Hambourg développe sa communication autour de la beauté multiple en lettres capitales. Avis aux adaptes des crèmes maison et de la pierre d’alun !

5 réflexions sur “Campagne « Pure & Natural Action » : Nivea Remet Une Couche De Naturel

  1. Je parlais des campagnes, pas des articles. Effectivement il y avait une autre interprétation (plus désagréable, et ce n’était pas l’intention)… Est-ce donc Sanex qui a copié Nivéa, ou l’inverse ?

  2. thegreenwasher dit :

    Pour moi, du fait de la nouveauté des gammes en question, la communication de Nivea et consorts n’est pas très osée et semble être interchangeable d’une marque à l’autre. C’est peut-être une façon de ne pas perdre le consommateur ?

  3. J’aime bien le reflet de l’arbre et du mobilier urbain dans le panneau, on a l’impression qu’il y a une ville au delà de la mer.
    Et une pierre d’alun au delà du déo !

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