Très Cher Café

Vu dans Le Point de cette semaine : deux pages sur l’Edition limitée durable Dhjana de Nespresso

Une belle campagne presse et web, doublée d’un mailing aux Membres du Club Nespresso. Ces importants moyens de communication pèseront lourd contre le spot Cher George de Solidar Suisse. D’ailleurs, la réponse institutionnelle de Nespresso à ce spot est arrivée rapidement sur un ton basique, comme un retour aux valeurs essentielles de la marque.

Pendant ce temps, la campagne Dhjana se déploie avec les images léchées de la capsule 100% AAA Sustainable quality, un site internet dédié et un discours rassurant quand aux bénéfices qualitatifs, économiques et environnementaux d’AAA :

Ce programme est un engagement à long terme avec nos producteurs de café. Depuis plus de 7 ans, en collaboration avec Rainforest Alliance, le programme AAA apporte un triple bénéfice.

Il permet d’augmenter la production de café de très haute qualité à travers le monde, d’améliorer la productivité des exploitations ainsi que de préserver l’environnement.

Très cher café – difficile de se lutter contre Nestlé dans la bataille de l’image !

2 réflexions sur “Très Cher Café

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