Couleurs Nature D’Yves Rocher Tout En Nuances (Végétales)

Vu dans L’Express Styles du 9 février : un encart de 8 pages pour la gamme de maquillage Couleurs nature d’Yves Rocher qui rejoint mes carnets d’images à la suite du Pouvoir des Fleurs.

Trois visuels floraux en corail, rose poudré et noir, détonnent au milieu d’une belle série de mode en noir et blanc avec Catarina Murino. Belle réalisation qui met en image la signature ‘Créateur de la cosmétique végétale’ et qui contraste avec le site internet axé plus sur le commercial – présentation des produits et vente en ligne – que la création visuelle. Yves Rocher continue sa transformation, autant du point de vue des méthodes de production que dans ses choix de communication. ‘Plaisirs nature‘, ‘nuancier végétal‘, le lifting sémantique se fait, saison après saison, quitte à désoler les défenseurs du bio, résolument sur le créneau nature. Suffisamment tout public pour ne pas perdre le capital notoriété, avec une touche de naturel pour satisfaire les consommateurs attentifs au discours écolo, sans pour autant réellement marcher sur les plates bandes de la cosmétique bio qui est sur un tout autre niveau d’exigences, ni tomber dans les promesses intenables du greenwashing. La communication écofriendly, qu’elle soit celle d’un leader des soins cosmétiques ou d’une petit qui se fait une place au soleil, se doit d’être tout en nuances.

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