Moodboard # Espérance

2014_12_05

Je reviens aux moodboards en ces premiers jours de décembre. Le repos forcé me laisse du temps pour revenir au contact du papier, des magazines en papier glacé, aux fines pages noir et blanc de l’annuaire. Les articles de ce blog sont souvent consacrés à une campagne de communication peinte et repeinte en vert ; mais là où je me régale le plus, c’est lorsque je détourne le message et les compositions des marques, avec affection et ironie mêlées. Qui reconnaîtra une enveloppe réalisée avec page Camélia de Chanel ou une campagne HP ? Lire la suite

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Campagne EDF « Ma Maison Bleu Ciel »

2013_12_17#2

Bougies de saison sur Pinterest

Si vous êtes auditeur de France Inter, vous avez certainement entendu des spots présentant des petits gestes pour des économies substantielles d’énergie (la vidéo ci-dessous en est un exemple). Ces spots font partie d’une campagne d’EDF diffusée depuis août, « Ma Maison Bleu Ciel », qui promeut les économies d’énergie, gage de qualité de vie. Les conseils sont listés sur le site dédié. Le mérite de cette campagne est tout simplement d’exister et de nous rappeler qu’un chargeur de portable consomme de l’énergie quand il est branché à une prise, même quand l’ordinateur ou le portable ne sont pas reliés.

Attention, ce n’est pas tout à fait la sobriété heureuse de Pierre Rabhi puisque dans cette maison, les appareils électroniques sont nombreux qui appartiennent aux petits et aux grands. Pas sûr non plus que cela satisfasse les attentes de NégaWatt. Enfin, pas d’apologie des bougies de Noël. Qu’à cela ne tienne… vous pouvez éteindre votre télé / tablette / macbook / arbre de Noël et reprendre une activité normale 😉

Suffit-Il De Manger Bio Pour Bien Manger ?

Bjorg, première marque française de produits alimentaires biologiques, continue de poser la question à l’occasion de ses 25 ans : « suffit-il de manger bio pour bien manger ? » La réponse est évidemment négative, il suffit d’écouter ou lire les conversations avec Pierre Rabhi. Il ne suffit pas de manger bio pour changer le monde, voilà qui pourrait être le fil conducteur de ce blog qui fête aujourd’hui 4 ans d’articles sur la communication des marques bio, naturelles, équitables – ou pas.

J’ai raconté bien des questionnements et des découvertes en matière de nourriture, des évolutions aussi que je pourrais résumer ainsi : la recherche de plaisir dans les aliments inspirée par le bon sens. Il y a les campagnes pour les gammes bio des marques de distributeur type Carrefour et Auchan qui reviennent régulièrement. Quel est leur intérêt, si la donnée déterminante est le prix et non manger mieux ? Au quotidien, je ne suis pas adepte de la Bio-Nutrition (l’expression est de Bjorg) ; par exemple, je ne cherche pas à substituer les produits laitiers au lait d’avoine ou d’amande et le blé gorgé de gluten à la farine de riz ou de châtaigne. Les idées font toutefois leur chemin (ndlr – les cookies au chocolat avec cette recette extra de Clothilde Dusoulier, variante au son d’avoine, une tuerie !) et le défi serait de produire ma nourriture. Pour l’instant, les jardinières du balcon n’accueillent que des plantes aromatiques qui accompagnent des plants de tomates cerises et de poivron…

On en reparle dans un an ?

Ce n’est pas parce qu’on va tous manger bio que le monde va changer. On peut manger bio et recréer nos tares fondamentales. L’aventure humaine ne doit pas se résumer à l’économie d’énergie ou à l’innovation. L’aventure humaine, c’est comment devenir une société qui soit belle, rayonnante, légère.

Pierre Rabhi

Campagne Du Mouvement Colibris ‘Tous Candidats 2012’

Sur l’invitation de l’Agence Sidièse, j’apporte ma touche personnelle à la campagne Tous candidats 2012 du Mouvement Colibris. Pas de logique politique ni de primaire présidentielle ici, mais une incitation pour chacun de nous, « citoyen, élu, entrepreneur », à être acteur du changement et de créer en ligne l’affiche décrivant son engagement « pour une république des consciences« . Lire la suite