Campagne Stella McCartney Automne 2010

Vu dans les pages des magazines de septembre, Vogue en tête, la campagne hiver de StellaMcCartney qui abandonne l’univers de Bambi de la saison printemps/été mais pas la fantaisie. Reprenant les codes régulièrement utilisés par les maisons prestigieuses – une Natalia Vodianova sur fond gris, le teint diaphane – les visuels sont agrémentés de petits personnages improbables entourés de feuilles et autres citrouilles. Stella McCartney continue son chemin dans la mode apposant sa marque bien à elle, un mélange écolo habile entre innovation et impertinence.

Collage # La Mode Ethique Dans Les Règles De L’Art

Ever Manifesto, Stella McCartney et l’engagement des marques éthiques et pionnières : un collage en résonance à ma note sur Machja et Ekyog, doublée d’un clin d’oeil philosophique. « L’art peut il se passer de règles ? » Le sujet du bac 2010 est passionnant et même si je n’ai pas besoin de passer l’épreuve de philo, j’ai commencé à poser la problématique et à découper la réponse en deux parties et deux sous-parties – pensée nostalgique affectueuse à la Rue de Saporta.

Enjoy Meat Free Monday

Don’t get me wrong… I’m not a vegan activist! Yet I like the ‘Support Meat Free Monday’ campaign that links meat consumption and environmental awareness.

Je ne suis pas végétarienne militante… pourtant j’aime assez l’idée de la campagne Support Meat Free Monday. Promouvoir la diminution de notre consommation de viande le lundi (et + si affinités) en lien avec la protection de l’environnement, voilà un exemple de communication sensée.

Le ton est différent des publicités glamour pour les collections de Stella McCartney mais l’esprit est le même – consommer moins pour consommer mieux.

Porté par Sir Paul McCartney, ses filles Mary et Stella et des personnalités majoritairement anglo-saxonnes, le projet appelle à un engagement de la part du consommateur – oui, vous – et de son entourage. L’argumentaire repose sur des données scientifiques (The Facts on a Plate) dont le mouvement végétarien s’est approprié depuis des années de l’autre côté de la Manche. L’effort est moins partagé en France, il nous manque peut-être un chanteur mythique pour porter ces valeurs ?

Campagne Katharine Hamnett

Chose Life.

Preserve The Rainforests.

Save The World. Save The Whales

Ces slogans datent de 1983. A l’époque, ils étaient révolutionnaires parce qu’ils étaient l’oeuvre d’une créatrice anglaise reconnue et talentueuse, issue d’une formation prestigieuse, la Central Saint Martins College, qui voulait prendre le contre-pied des tendances de mode. 

Katharine Hamnett tient autant de Vivienne Westwood que de Stella McCartney, dans le sens qu’elle est une anti-conformiste, qui a, bien avant la vague verte des années 2000, défendu le coton bio. Elle s’est intéressée aux méthodes de fabrication des vêtements et a pris le parti de construire une marque conforme à sa vision. Ses campagnes iconoclastes nées de la collaboration avec Ellen von Unwerth, Juergen Teller et Terry Richardson ne laissent pas indifférent.

Campagne Stella McCartney Automne 2009

La créatrice anglaise Stella McCartney, végétarienne adepte de bio et opposée à l’utilisation de cuir et de fourrure dans ses collections, signe une campagne très kitsch pour la collection Automne Hiver 2009-2010. Faire cohabiter les personnages de Bambi avec des pièces raffinées de dentelle noire, voilà qui traduit assez bien son engagement.