Campagne Aigle ‘Miss Juliette’

Vu dans Madame Figaro la semaine dernière : la campagne Aigle pour la botte Miss Juliette (visuels Le Biscuit).

Vous vous souvenez des belles images d’Aigle, Pour la réintroduction de l’homme dans la nature ou At home in nature ? La marque continue à jouer avec ces codes avec la botte Miss Juliette. Toujours de longues jambes mais la boue a disparu : les chatons jouent sous la pluie et font du charme à la jeune femme urbaine et chic.

Paris Londres Tokyo Nature. Bottes en caoutchouc confectionnées à la main en France. Au-delà des images qui ne détonnent pas dans un magazine féminin, le travail sur les mots est poursuivi. Le premier ancrerait Aigle dans la nature mieux que dans toute capitale européenne ou nippone. La nature serait inspiratrice et accueillerait presque en son sein les bureaux où travaillent ses designers et ses comptables. Le second souligne l’origine française des petites mains qui réalisent ces bottes. Ce n’est pas tout à fait les portes ouvertes de LVMH ou l’aventure Repetto mais l’esprit est semblable. Finalement, cette campagne en dit peu (ce n’est ‘le caoutchouc est le nouveau bois’ pour parodier Daddy) mais elle en dit suffisamment pour qu’Aigle reste une des marques les plus nature, eco-friendly parmi les annonceurs dans les pages glacées des Madame Figaro et consoeurs.

Et puis, il y a l’effort de storytelling, l’envie de raconter une histoire Made in France avec des artisans appelés maîtres caoutchoutiers. Une belle vidéo met leur travail en image. On aurait pu imaginer un travail sur l’origine du caoutchouc, et la gestion des hévéas au Brésil ou dans un pays de ces latitudes. Sans assertion environnementale, le message est orienté vers le savoir-faire, la mise en valeur de métiers artisanaux/industriels qui sont porteurs d’emploi. Un héritage on ne peut plus actuel.

Nouvelle Campagne Aigle « At Home In Nature »

Je rebondis sur la note sur Paris Com Light qui tire un bilan plutôt sévère de la campagne printemps été. De la réintroduction de l’homme dans la nature à At home in nature, le glissement des codes est discret mais risqué. La posture de l’animal évolue, d’être à protéger à objet esthétique (attention à ne pas virer bucolique façon Tetra Pak). Aigle aurait intérêt à corriger le tir pour éviter de se faire taxer de greenwashing. Et continuer à nous faire voir des clichés qui sortent de l’ordinaire, des savanes africaines aux plages basaltiques type Giant’s Causeway…

Campagne Aigle « At Home In Nature »

Vu dans les pages de Madame Figaro : la campagne Aigle « At home in Nature ».

Dans le prolongement de la campagne de l’automne hiver dernier, Aigle nous fait voyager chaudement vêtus dans des paysages dignes d’Into the Wild. Je suis assez fan de ce type de campagne, semblable à ce que fait Timberland (qui y ajoute une pincée d’humour), et qui tend à prouver que la ligne pionnière construite par Patagonia est un modèle à suivre.

Campagne Aigle « Pour La Réintroduction De L’Homme Dans La Nature »

Vue dans Glamour du mois de décembre : une publicité représentant les longues jambes d’un mannequin en bottes « Chantebelle » maculées de boue. Une signature qui m’a fait sourire : Pour la réintroduction de l’homme dans la nature. Mes grandes lectures dans la presse féminine me donnent toujours matière à réflexion… donc, la curiosité aiguisée, j’ai jeté un coup d’oeil au site Aigle : un univers qui mêle nature et vêtements résistants.

L’imaginaire, le rêve, le voyage, voilà les concepts que j’associe à cette belle campagne. La publicité se construit dans le but de faire connaître une marque et inciter les consommateurs à acheter ses produits ; seuls certains groupes ont les moyens de développer un plan de communication ambitieux incarné par une campagne publicitaires et des relations publiques. La réputation d’Aigle s’est justement construite sur un savoir-faire, des engagements environnementaux et une capacité à s’entourer d’ambassadeurs et et de partenaires attachés à la protection de la nature.