Détermination

Détermination. n. f. Attitude ferme, engagée et résolue. C’est d’engagement dont j’ai envie de parler aujourd’hui, pour les 6 ans de ce blog. Mon propre engagement est assez limité mais je suis inspirée par toutes les lectures que je fais en veille pour ce blog. Et mon rythme ralenti de rédaction n’empêche pas que je tique lorsque je vois Monop qui vante dans ses vitrines les partenariats passés avec le monde agricole ou Ferrero qui dans les pages des magazines féminins fait passer Kinder Country pour des épis de blé. Le greenwashing de 2009 n’a rien à envier aux messages verdis de 2015.

2015_05_10

Et pourtant, il y a l’énergie de ceux qui regardent vers la Conférence Climat de Paris qui se tiendra en décembre. Il y a ceux qui se lancent des challenges chaque mois par blogs interposés pour réfléchir à notre alimentation, à nos déchets, à nos valeurs. Il y a une grande détermination chez toutes ces personnes comme Quitterie de Villepin qui questionnent nos références.

2015_05_10#2

Une image vaut 1000 mots et les acteurs du changement l’ont bien compris. La profusion d’images sur Pinterest entre autres donne une formidable opportunité de se créer un univers parallèle à la fast fashion. La révolution textile Juste, ci-dessous, est l’exemple que détermination n’est pas obstination, fermeté n’est pas fermeture d’esprit.

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Instantané # Picard Bio Et Bien

2015_04_16#1

C’est le moment de vous faire du bien, scande Picard, avec de 38 produits estampillés AB. Quand la réclame pour le bio devient la promotion du bien-être. Tiens, manger bio serait-il finalement meilleur ?

« J’aimerais manger bio, mais c’est trop cher. » Pas chez Picard, peut-on lire sur Facebook.

La démocratisation du bio est illustrée par cette campagne – une certaine démocratisation où biologique est synonyme de surgelé et de plats préparés, bien en phase avec nos habitudes culinaires.

Instantané # California Almonds

2015_02_28Cela fait plusieurs années que les amandes de Californie ont leur réclame dans les magazines féminins, vantant à juste titre leurs bienfaits nutritionnels pour un encas au milieu d’une journée bien chargée. Première observation sur cet instantané : tiens, une pub qui peut s’adresser aux végétaliens qui détournent le regard devant les plaisirs en cas de petite faim prodigués par Ferrero. Deuxième idée : où sont passées les amandes de Provence ? Subsistent quelques traces de ce passé ici et là sur les façades de maisons où l’on en vendait. A cette pub Californian Almonds, j’associe tout de suite – c’est mon côté incorrigible observatrice nostalgique – le reste d’une enseigne centenaire sur une maison rue Irma Moreau à Aix…

2015

L’année 2015 a commencé en mettant à l’ordre du jour de façon dramatique la question de la liberté d’expression et de la liberté de création. L’auteur de ce petit blog qui traite de publicité s’interroge forcément sur les limites de ces libertés… je vous invite à réfléchir sur les réclames Coca Cola life apparues sur nos écrans publicitaires au début de l’année. Je suis bien d’accord avec Céline : le greenwashing a de beaux jours devant lui, il nous incombe d’utiliser notre liberté dans notre consommation et nos achats. Une petite liberté peut-être qu’est celle de disposer de notre argent et de choisir un produit plutôt qu’un autre (un jus de fruit artisanal plutôt qu’un soda au goût sucré d’origine naturelle vendu à grand coup de campagnes rassurantes, au hasard), une liberté tout court. Bonne année 2015 !

Moodboard # Espérance

2014_12_05

Je reviens aux moodboards en ces premiers jours de décembre. Le repos forcé me laisse du temps pour revenir au contact du papier, des magazines en papier glacé, aux fines pages noir et blanc de l’annuaire. Les articles de ce blog sont souvent consacrés à une campagne de communication peinte et repeinte en vert ; mais là où je me régale le plus, c’est lorsque je détourne le message et les compositions des marques, avec affection et ironie mêlées. Qui reconnaîtra une enveloppe réalisée avec page Camélia de Chanel ou une campagne HP ? Lire la suite

Prix Pinocchio : Mains Sales, Poches Pleines

2014_11_14

Après Une pour tous, tout pour un et Plus vert que vert, les Prix Pinocchio présentent une 3e catégorie dédiée aux entreprises ou projets d’envergure, soulevant des fonds considérables (parfois publics) tout en empiétant sur les droits sociaux et environnementaux.

Mains sales, poches pleines pourrait être décerné à Perenco pour les forages low-cost et coût environnemental et sanitaire maximum à Muanda en République démocratique du Congo ; à Samsung pour le peu d’attention accordé au droit du travail dans les usines où ses produits sont fabriqués, et en dépit de sa prétendue politique « socialement responsable » ; ou au projet de Ligne Lyon Turin dont le budget enfle, l’intérêt en termes d’infrastructures n’est pas démontré et les dommages environnementaux (eau, amiante, terres agricoles) prévisibles.

Là encore, il suffit d’un clic pour désigner le vainqueur de cette catégorie.

Au-delà du vote, Les amis de la terre proposent :

  • de twitter avec le hashtag #Prixpinocchio2014 et de suivre le fil @amisdelaterre
  • d’interpeller les entreprises nominées sur Twitter
  • d’envoyer un message aux entreprises nominées

Bon(s) vote(s) et à mardi pour les résultats !